波羅米網頁設計GUIDE SEO 與 GEO
讓 AI 搜尋引用你的網站：SEO 與 GEO 的觀念與應用
SEO 管的是「搜尋時找得到你」，GEO 管的是「AI 回答時引用你」。目標不同、做法重疊，這頁把差別與做法講清楚。
什麼是 SEO？為什麼網站做完還是沒人找到
SEO（Search Engine Optimization，搜尋引擎優化）的白話版：讓客人在 Google 搜尋時，找得到你的網站。網站做得再漂亮，如果客人搜尋「網頁設計」時你不在前幾頁，等於開在沒有路的巷子裡。
基本功三件事：
- 網站要能被搜尋引擎爬取：機器人進得來、讀得到內容。用程式把內容藏起來的網站，常常被爬取到一片空白，搜尋引擎自然沒東西可以排名。
- 內容要對得上搜尋意圖：客人搜什麼字，你的頁面就用那件事當主題寫清楚，而不是把所有服務塞在同一頁裡。
- 速度與手機體驗：多數客人用手機與行動網路看網站；開太慢，人就直接離開了。
SEO 的目標很具體：排名往前、點擊變多。做法可以慢慢調，但前提是網站先能被讀到。
什麼是 GEO？AI 回答問題時，為什麼引用別人不引用你
GEO（Generative Engine Optimization，生成式引擎優化）是這幾年的新題目。客人不只搜尋，還會直接問 AI「網頁設計找誰做比較好」「做一個網站大概多少錢」。ChatGPT、Perplexity 與 Google 的 AI 摘要會直接給一段答案，答案後面附上它參考的網站。
GEO 的目標：那段答案引用的是你的網站，而不是同行的。
AI 挑來源的方式跟搜尋引擎不完全一樣，但說穿了是四件事：
- 抓得到：AI 的爬蟲（例如 GPTBot、PerplexityBot）能不能進到你的網站、讀到完整內容。擋掉爬蟲，或把內容全放在需要執行的程式裡，AI 就看不到你。
- 抽得出來：你的頁面有沒有明確的問答段落。AI 靠段落理解「這個網站在回答什麼問題」，一問一答的結構最容易被抽出引用。
- 信得過：公司名稱、電話、服務範圍、成立時間，在每個頁面說法一致。越具體、越可查證的事實，AI 越敢引用；寫得模糊或各頁互相矛盾，它就跳過你。
- 看得懂：頁面有沒有結構化資料（JSON-LD）與完整的語意標籤，讓機器明確知道你是誰、在哪裡、提供什麼服務。
一句話總結：搜尋引擎要的是「排名」，AI 要的是「一段可以直接放進答案的內容」。
SEO 和 GEO 差在哪？要先做哪一個
兩件事常被講成對立，其實是同一條路上的前後段。AI 的答案不是憑空生出來的，它還是從網路上的內容找材料：SEO 做好的網站，GEO 的地基就有一半。
| 比一比 | SEO | GEO |
|---|---|---|
| 被誰看到 | 搜尋引擎（Google、Bing） | 生成式 AI（ChatGPT、Perplexity、AI 摘要） |
| 目標 | 排名往前，被點擊 | 被引用，成為答案的依據 |
| 關鍵做法 | 關鍵字、內容深度、速度、外部連結 | 問答結構、可查證事實、結構化資料、llms.txt |
| 怎麼看效果 | 搜尋排名與流量 | 直接問 AI，看它提不提到你 |
順序建議：先把 SEO 的基本盤做完（能被爬取、速度快、內容對題），再補 GEO 的四件事。兩者共用八成的前提，不需要打掉重做。
要做 SEO 和 GEO，需要啟動哪些內外機制
SEO 與 GEO 不是單一技巧，而是內外兩組機制一起運轉：網站內部要讓機器讀得懂、抓得到；網站外部要有訊號，告訴搜尋引擎與 AI「這個網站值得收錄、值得引用」。兩組機制如下圖：內環是網站自己的體質，外環是外部工具與訊號。
這一頁本身就是照下面兩組機制做的，你可以直接對照。
內部機制 網站自己的體質
結構化資料（JSON-LD）
用一段機器看得懂的設定檔，告訴搜尋引擎與 AI「這是什麼頁面、誰寫的、提供什麼服務」。本頁的原始碼裡就放了三組：文章、常見問答、麵包屑。
怎麼檢查：按右鍵選「檢視網頁原始碼」，搜尋 application/ld+json，看有沒有內容。
sitemap.xml 與 robots.txt
sitemap 是給爬蟲的網站目錄，robots.txt 是門口的規則：誰可以進來、哪些不用爬。兩個檔案設定正確，搜尋引擎與 AI 的爬蟲才走得順、收得完整。
怎麼檢查：瀏覽器打開「你的網址/sitemap.xml」與「你的網址/robots.txt」，看有沒有內容與規則。
llms.txt
放在網站根目錄的純文字檔，像給 AI 的自我介紹：這個站是誰、服務什麼、主要頁面在哪。支援它的 AI 服務還在增加，但設定成本極低，先放不吃虧。
怎麼檢查：打開「你的網址/llms.txt」，看有沒有內容。
語意標籤與頁面速度
正確的標題層級（每頁一個 h1、段落用 h2／h3）、圖片的替代文字、手機開啟的速度——這些讓人讀得順，也讓機器判斷得出頁面重點。
怎麼檢查：用手機行動網路開首頁，三秒內看得到主要內容；再看每一頁是不是只有一個 h1。
外部機制 工具與外部訊號
Google Search Console（GSC）
Google 的官方工具，看你的網站被收錄了哪些頁、有沒有爬取錯誤、客人用哪些字搜到你。做 SEO 的第一個免費工具，先驗證網站擁有權再提交 sitemap。
怎麼檢查：免費註冊後看「涵蓋範圍」有沒有錯誤、「成效」裡出現哪些搜尋字詞。
Google Analytics 4（GA4）
看訪客從哪裡來、看了哪些頁、停留多久。內容改了有沒有效、哪一頁該補強，都靠這份數據判斷；也能追蹤 GEO Banner 的點擊。
怎麼檢查：在即時報表打開自己的網站，確認有沒有收到流量。
Google 商家檔案
在地搜尋的門面：名稱、電話、營業資訊、服務範圍。客人搜「網頁設計」時它會出現，AI 查證在地資訊時也常看這裡。
怎麼檢查：Google 搜自己的公司名，看商家檔案的名稱與電話正不正確。
外部連結與社群
別人連到你的網站、社群提到你，是「值得信任」的外部訊號，對搜尋排名與 AI 引用都有效。合作單位、公會、在地媒體都是自然的來源。
怎麼檢查：在 GSC 的「連結」報表看有哪些網站連到你。
兩組機制的分工：內部決定「機器能不能讀懂你」，外部決定「機器願不願意相信你」。兩邊都啟動，SEO 與 GEO 才轉得動。
五分鐘自查：你的網站現在幾分
下面七題，對著自己的網站逐題打勾。全勾代表底子不錯；勾不到三題，就先從沒勾的那幾件事補起。
想知道你的網站在 AI 搜尋的表現
清單做完還是不確定？直接問 AI 最快：打開 ChatGPT 或 Perplexity，問「網頁設計推薦」這類你希望被找到的問題，看它提到誰、引用哪個網站。
想看懂結果，或想讓自己被提到：把網址傳給我們，我們照上面的清單看一輪，回你一份可以馬上動手的修改清單。
常見問題
GEO 和 SEO 一定要一起做嗎？
GEO 不取代 SEO，是延伸。搜尋結果與 AI 答案都從網路內容取材，SEO 的基本盤（能被爬取、速度正常、內容對題）沒做好，GEO 也做不起來。實務上兩者的做法有八成重疊。
做 GEO 要重寫整個網站嗎？
多數情況不用。補結構化資料、把常被問到的問題寫成問答段落、加 llms.txt、把公司資訊統一起來，都能在現有網站上完成。真正需要重寫的時機，是網站內容不被爬取（全藏在需要執行的程式裡）。
AI 會不會亂講我的公司資訊？
有可能，這是生成式 AI 的特性。降低風險的方式是讓正確資訊在網路上多處一致（官方網站、社群、Google 商家檔案），並用結構化資料明確標示。資料越一致、越可查證，AI 引用錯誤資訊的機會就越低。
多久看得出 GEO 的效果？
AI 的回答會隨著它重新抓取與更新而變化，沒有固定的時間表。實務上的做法是每隔幾週問 AI 同一組問題，記錄它提不提到你、引用哪個頁面，用這種方式追蹤。
預算有限的話，先做哪一件？
先確認網站能被搜尋引擎與 AI 爬取、速度正常，再把最常被問到的問題寫成問答內容。這兩件事不需要額外預算，效果也最直接；其他項目可以排隊慢慢做。